{"id":5280,"date":"2024-11-29T02:06:54","date_gmt":"2024-11-29T05:06:54","guid":{"rendered":"https:\/\/aantenada.com.br\/?p=5280"},"modified":"2024-11-29T02:07:32","modified_gmt":"2024-11-29T05:07:32","slug":"como-as-mulheres-fizeram-da-stanley-uma-empresa-milionaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aantenada.com.br\/index.php\/2024\/11\/29\/como-as-mulheres-fizeram-da-stanley-uma-empresa-milionaria\/","title":{"rendered":"Como as mulheres fizeram da Stanley uma empresa milion\u00e1ria"},"content":{"rendered":"\n

Atualmente a empresa Stanley \u00e9 um fen\u00f4meno e fatura cerca de 750 milh\u00f5es de d\u00f3lares ao ano. Com tantos homens entusiastas do copo Stanley, para manter a cervejinha geladinha, talvez voc\u00ea nem imagine que o grande boom da marca s\u00f3 ocorreu quando ela parou para ouvir um grupo de mulheres e assim reformulou sua estrat\u00e9gia de mercado.<\/p>\n\n\n\n

A primeira vez que ouvi falar de um copo Stanley foi em uma mesa de bar, cerca de dois anos atr\u00e1s. Assim como eu, outras pessoas na mesa n\u00e3o sabiam do que se tratava. Porem, nosso colega falava do tal copo com tanto entusiasmo, que todos sa\u00edmos de l\u00e1 sabendo que havia um copo caro chamado Stanley ,que deixava a cerveja gelada por horas e horas, at\u00e9 mesmo no calor da praia. Esse foi meu primeiro, mas n\u00e3o \u00faltimo contato com uma testemunha do copo Stanley. Entretanto, da\u00ed de l\u00e1 com a impress\u00e3o de que esse era mais um daqueles produtos de homem h\u00e9tero… mal eu sabia o quanto estava errada.<\/p>\n\n\n\n

As testemunhas do copo Stanley est\u00e3o por todas as partes, na roda de amigos, no YouTube, nas redes sociais, ou nas salas de recep\u00e7\u00e3o de dentistas. Sempre haver\u00e1 algu\u00e9m contando sua experi\u00eancia transcendental com seu copo magico. Porem, qual o segredo do grande sucesso desse copo? Alguns modelos, como os populares Stanley Quencher, chegam a custar mais de trezentos reais, mas n\u00e3o faltam pessoas dispostas a desembolsar esses valores para obter a mais nova edi\u00e7\u00e3o limitada do copo Stanley.<\/p>\n\n\n\n

Pois bem, foi gra\u00e7as a um grupo de mulheres americanas, que esses copos rivalizaram e se tornaram um fen\u00f4meno mundial. Venha entender essa hist\u00f3ria!<\/p>\n\n\n

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Breve hist\u00f3rico da Stanley<\/h2>\n\n\n\n

A Stanley j\u00e1 existia de 1913, portanto \u00e9 uma empresa com mais de 100 anos de mercado. A empresa inovou ao ser uma das primeiras a criar garrafas t\u00e9rmicas revestidas de metal. Antes disso as garrafas t\u00e9rmicas era feitas apenas de vidro e portanto n\u00e3o eram resistentes e quebravam facilmente. Com isso, logo esses produtos se tornaram muito populares entre trabalhadores da constru\u00e7\u00e3o civil, e tamb\u00e9m foi popular entre aviadores e soldados da segunda guerra mundial. Mais tarde, a empresa passou a ter como publico alvo esportistas e principalmente montanhistas. Durante muito tempo a empresa buscou vincular sua imagem a um estilo de vida aventureiro de atividades ao ar livre.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, por d\u00e9cadas a empresa fabricava somente garrafas t\u00e9rmicas. Foi somente em 2007 que a marca lan\u00e7ou um modelo de cantil, e apenas em 2014 que lan\u00e7ou uma linha de copos. Porem, o maior sucesso da marca seria lan\u00e7ado somente em 2016, com a cria\u00e7\u00e3o do modelo de copo Quencher.<\/p>\n\n\n

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\"Linha
Linha do tempo cria\u00e7\u00e3o de produtos da marca Stanley<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

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\n \"Copo <\/div>\n \n
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\n Stanley1913.com.br<\/small>\n <\/div>\n \n \n \n
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\n \n R$ 165,00 <\/span>\n\n <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n <\/div>\n \n \n
Copo T\u00e9rmico de Cerveja Stanley Limestone | 473ML<\/div> \n \n \n <\/div>\n
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\n Comprar<\/a> <\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>\n<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n
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\n \"Copo <\/div>\n \n
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\n Stanley1913.com.br<\/small>\n <\/div>\n \n \n \n
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\n \n R$ 369,00 <\/span>\n\n <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n <\/div>\n \n \n
Copo Quencher Pink Parade Stanley | 1,18L<\/div> \n \n \n <\/div>\n
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\n Comprar<\/a> <\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>\n<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n
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\n \"Garrafa <\/div>\n \n
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\n Stanley1913.com.br<\/small>\n <\/div>\n \n \n \n
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\n \n R$ 499,00 <\/span>\n\n <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n <\/div>\n \n \n
Garrafa T\u00e9rmica Master Series Foundry Black | 1,3L<\/div> \n \n \n <\/div>\n
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\n Comprar<\/a> <\/div>\n <\/div>\n \n <\/div>\n<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Novo produto – Quencher se torna viral<\/h2>\n\n\n\n

Em 2016, a empresa Stanley lan\u00e7ou os modelos de copo Quencher, que possu\u00edam uma tampa com canudo, uma al\u00e7a para segurar, al\u00e9m de um formato com base mais fina, que permitia encaixa-lo perfeitamente em porta copos de ve\u00edculos. Apesar da funcionalidade, o copo n\u00e3o foi um sucesso de vendas e em 2019 a empresa anunciou que descontinuaria o modelo de copo Quencher.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, apesar de n\u00e3o ter alcan\u00e7ado grande popularidade, o copo Quencher havia conquistado algumas f\u00e3s influentes. Tr\u00eas mulheres Americanas, donas de um blog de resenhas de produtos e de compras online, chamado \u2018The Buy Guide\u2019 (guia de compras), se tornaram grandes entusiastas do produto assim que ele foi lan\u00e7ado. As criadoras do blog \u2018The Buy Guide\u2019, Linley Hutchinson; Ashlee Lesueur e Taylor Cannon, tinham certa influ\u00eancia entre seu p\u00fablico. Ashlee afirmou em entrevista que, sempre que falavam do copo Quencher em seu blog, o produto logo esgotava.<\/p>\n\n\n\n

Desse modo, o blog tinha um bom n\u00edvel de influ\u00eancia, mas seu p\u00fablico n\u00e3o era t\u00e3o grande assim. Ent\u00e3o em 2019 a Stanley decidiu parar de produzir o copo Quencher. Inconformadas, as blogueiras decidiram pedir ajuda e enviaram o produto para uma influenciadora maior, Emily Maynard Johnson. Emily tamb\u00e9m gostou muito do produto, e falou sobre ele em suas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

Assim as fundadoras do blog \u2018The Buy Guide\u2019 conseguiram um acordo com a marca Stanley. Compraram 5 mil unidades do copo Quencher para revender em seu pr\u00f3prio site. Apenas cinco dias depois de colocar os copos a venda, o estoque esgotou completamente. Com isso, finalmente as blogueiras conseguiram provar que havia uma grande demanda daqueles produtos, por parte do p\u00fablico feminino. A partir de ent\u00e3o, as blogueiras passaram a prestar uma esp\u00e9cie de consultoria para a Stanley, recomendando que a marca passasse a produzir os copos em novas cores, com mais apelo com o p\u00fablico feminino. Al\u00e9m disso, elas recomendaram que a marca modernizasse seu site, que era muito antigo e antiquado e realizasse mudan\u00e7as nas estrat\u00e9gias de marketing.<\/p>\n\n\n

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\"Ashlee
Ashlee Lesueur e Taylor Cannon fundadoras do blog “The Buy Guide”<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

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\n Stanley1913.com.br<\/small>\n <\/div>\n \n \n \n
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\n \n R$ 165,00 <\/span>\n\n <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n <\/div>\n \n \n
Copo T\u00e9rmico de Cerveja Stanley Limestone | 473ML<\/div> \n \n \n <\/div>\n
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Copo Quencher Pink Parade Stanley | 1,18L<\/div> \n \n \n <\/div>\n
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\n Stanley1913.com.br<\/small>\n <\/div>\n \n \n \n
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\n \n R$ 499,00 <\/span>\n\n <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n <\/div>\n \n \n
Garrafa T\u00e9rmica Master Series Foundry Black | 1,3L<\/div> \n \n \n <\/div>\n
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Mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia, mulheres revolucionaram a Stanley<\/h2>\n\n\n\n

Agora, com um produto viral em m\u00e3os os executivos da Stanley precisavam pensar em mudan\u00e7as em suas estrat\u00e9gias de venda e marketing. No in\u00edcio os executivos da Stanley resistiram as mudan\u00e7as. A Stanley vinha de uma longa tradi\u00e7\u00e3o de produtos voltados para o p\u00fablico masculino, em cores como verde musgo e preto. Para os executivos da Stanley criar produtos em cores past\u00e9is parecia uma mudan\u00e7a muito dr\u00e1stica na identidade da marca.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, com a popularidade da marca aumentando, em 2020 a Stanley contratou um novo chefe de marketing, Terence Reilly. Terence havia acabado de sair da Crocs, uma marca que tamb\u00e9m passou por mudan\u00e7as de branding e publico alvo, se beneficiando de mudan\u00e7as no designer de seus produtos.\u00a0 Assim, Terence decidiu que seria ben\u00e9fico para Stanley fazer um rebranding, lan\u00e7ando produtos em novas cores e com estrat\u00e9gias de marketing focadas no p\u00fablico feminino. Veja o v\u00eddeo que conta a hist\u00f3ria do desenvolvimento da Stanley como marca!<\/a><\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gias de marketing da Stanley<\/h2>\n\n\n\n